Le projet en bref
Client : HEDIN Conseil & Courtage / Abeille Assurances
Secteur : Assurance / courtage
Localisation : Saint-Omer
Projet : Création d’un site vitrine et développement de contenus SEO
Technologie : WordPress
Objectifs : présenter clairement les différentes solutions d’assurance et développer la visibilité locale.
Le besoin : rendre une offre d’assurance complexe plus lisible
HEDIN Conseil & Courtage accompagne particuliers et professionnels dans différents domaines de l’assurance, de l’épargne et de la prévoyance.
L’un des principaux enjeux du projet était donc de présenter une offre particulièrement large sans transformer le site en catalogue difficile à parcourir.
Le site devait permettre à chaque visiteur d’identifier rapidement les solutions correspondant à sa situation, tout en valorisant l’expertise du cabinet et son implantation à Saint-Omer.
Le Cèdre Digital a ainsi travaillé sur une structure capable de concilier lisibilité commerciale, référencement naturel et évolutivité des contenus.
Une architecture organisée autour des besoins des clients
Plutôt que de présenter toutes les offres sur une seule page, le site a été structuré autour de thématiques et solutions d’assurance distinctes.
Cette organisation permet de consacrer un contenu spécifique aux différents besoins : assurance professionnelle, prévoyance, assurance emprunteur, épargne, assurance vie, protection du dirigeant ou encore solutions destinées aux entreprises.
Chaque page peut ainsi répondre plus précisément à une problématique donnée tout en orientant le visiteur vers les informations et interlocuteurs pertinents.
Cette architecture est également utile au référencement naturel : elle permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les différentes expertises proposées par HEDIN Conseil & Courtage.
Une stratégie SEO construite sur le long terme
Le projet ne s’est pas limité à la création initiale du site.
Une stratégie éditoriale a progressivement été développée avec la publication de contenus consacrés aux problématiques concrètes rencontrées par les particuliers, entreprises et dirigeants.
Le site traite notamment de sujets liés à l’assurance vie, la responsabilité civile professionnelle, l’assurance emprunteur, la prévoyance, la mutuelle d’entreprise ou encore la responsabilité du dirigeant.
L’objectif est de construire progressivement un ensemble de contenus utiles capables de répondre aux recherches des internautes tout en renforçant l’expertise thématique du site.
Une présence locale autour de Saint-Omer
Pour un professionnel de l’assurance disposant d’une implantation physique, la visibilité locale reste essentielle.
Le site a donc été pensé pour associer clairement HEDIN Conseil & Courtage à Saint-Omer à ses différents domaines d’expertise, sans multiplier artificiellement les localités dans les contenus.
Cette approche permet de compléter la présence de l’agence sur Google et d’offrir aux prospects un espace dans lequel ils peuvent découvrir les solutions proposées avant de prendre contact.
Un site conçu pour évoluer dans le temps
L’un des intérêts d’une architecture WordPress est de pouvoir enrichir progressivement le site sans devoir en revoir entièrement la structure.
De nouvelles pages, offres ou ressources peuvent ainsi être ajoutées en fonction des besoins de HEDIN Conseil & Courtage et des sujets recherchés par ses clients.
Le site constitue donc à la fois une présence commerciale locale et une base éditoriale capable de soutenir le développement du référencement naturel sur le long terme.
Le résultat : un site structuré autour de l’expertise et du contenu
HEDIN Conseil & Courtage dispose aujourd’hui d’un site permettant de présenter clairement ses différentes offres tout en accueillant une stratégie de contenus SEO régulière.
Le projet illustre l’importance, pour une agence ou un professionnel de l’assurance, de ne pas simplement disposer d’un site institutionnel : l’architecture, le contenu et le référencement doivent permettre aux internautes de trouver une réponse précise à leurs besoins avant même la première prise de contact.
C’est également un bon exemple de projet dans lequel création de site internet et référencement naturel ont été pensés ensemble, plutôt que comme deux prestations totalement séparées.
